Opvattingen in een bepaalde cultuur over wat goed of slecht is. Daardoor gedrag je je op een bepaalde manier. Als je bijvoorbeeld vriendelijkheid een belangrijke waarde vindt, zul je proberen om steeds vriendelijk te blijven. Voor stoer zijn, of voor eerlijk zijn geldt hetzelfde.
Je kunt ook iemand in diens (eigen) waarde laten – die persoon nemen en waarderen zoals ‘ie is.